Воскресенье, 12 июня знаменует собой новый рассвет для любителей фастфуда в россии, поскольку бывшие рестораны McDonald's готовятся к открытию под новым брендом и с новым владельцем.
В прошлом месяце McDonald's заявила, что продает свои рестораны в россии одному из своих местных лицензиатов Александру Говору после того, как решила выйти из страны после вторжения в Украину 24 февраля.
Как сообщает The Daily Mail, в рф уже презентовали обновленный логотип сети ресторанов.
Новый запуск начнется в день россии, патриотический праздник в честь провозглашения независимости страны, на том же флагманском месте на Пушкинской площади в Москве, где впервые открылся российский McDonald's в январе 1990 года.
Культовые "Золотые арки", являющиеся символом McDonald's, уже сняли с вывесок в Москве и Санкт-Петербурге в рамках подготовки к запуску, освободив место для нового логотипа, состоящего из "бургера и картофеля фри" на зеленом фоне.
На первом этапе планируется открытие 15 ресторанов в этих городах и их пригородах.
Дизайн вызвал критику в социальных сетях, пользователи заметили, что новый логотип имеет поразительное сходство с логотипом сети отелей Marriott и азиатской сети бургеров MOS burger.
Российский дизайнерский дом Logomachine назвал новый дизайн "неаппетитным": "Темные оттенки не вызывают желания зайти в ресторан и заказать любимый гамбургер. Во-вторых, логотип нарушает один из главных принципов дизайна – контрастность. Красные и оранжевые элементы издалека будет невозможно различить".
Тем временем название новой сети остается строго охраняемой тайной.
Изменение названия программы McDonald's на "My Burger", о котором сообщили в СМИ в пятницу, 10 июня, повлекло за собой обсуждение в сети, но пресс-служба новой сети заявила, что это лишь временное название, сообщает российское деловое издание RBC daily.
Российские СМИ сообщили о переименовании таких блюд, как Filet-O-Fish в "Fish Burger" и Chicken McNuggets в просто "Нагетсы", хотя эти изменения не удалось проверить.
Говор заявил, что планирует распространить новый бренд на 1000 локаций по всей стране и возобновить работу всех ресторанов сети в течение двух месяцев.
Но для создания бренда нужны десятилетия, отмечает Питер Габриэлссон, профессор международного маркетинга из Университета Финляндии в Ваасе, и успешный ребрендинг имеет решающее значение для будущего успеха бренда.
"День открытия важен, потому что это первый раз, когда потребители могут по-настоящему почувствовать, прикоснуться и увидеть бренд и то, что он означает", сказал – он. "Важно, какой будет реакция, и, очевидно, люди будут сравнивать их с McDonald's".
Олег Пароев из McDonald's Russia сообщил, что другие франчайзи смогут работать под новым брендом, но традиционный бренд McDonald's окончательно покинет страну.
Напомним, несмотря на полномасштабное вторжение рф, в Украине до сих пор работают компании, которые напрямую или через оффшоры принадлежат гражданам россии и обогащают страну-агрессора. По результатам мониторинга сервиса Opendatabot таких предприятий в Украине насчитывается почти 17 тысяч.