Состоятельные американцы все чаще переходят на более дешевые магазины для ежедневных покупок, но когда речь идет о развлечениях, путешествиях или wellness, денег не жалеют. На фоне дорогих продуктов и роста цен даже покупатели с шестизначными доходами массово ищут выгоду в Walmart, Aldi и Dollar Tree.
Ситуацию проанализировал Wall Street Journal.
Американцы с высокими доходами все активнее ведут себя как очень внимательные к ценам покупатели – по крайней мере, когда речь идет о базовых вещах. Люди с годовым доходом более $150 тысяч чаще заходят в Walmart по повседневной мелочи, покупают бумагу для подарков в Dollar Tree и берут более дешевые продукты в Aldi или Lidl. Ирония в том, что экономия касается не всего: на путешествия, рестораны, люкс и развлечения они и дальше тратят охотно.
По данным Consumer Edge, в первом квартале домохозяйства с доходом от $150 тысяч потратили на 2% меньше в продуктовых магазинах, чем годом ранее, но на 15% больше в магазинах second-hand.
Параллельно они увеличили издержки в ювелирных магазинах и кинотеатрах. То есть логика проста: на стиральный порошок – экономия, на более приятные вещи – расходы.
Подход, похоже, становится массовым. По данным GlobalData, в 2025 году 27,5% покупателей с высокими доходами ходили в скидочные магазины, тогда как в 2021 году таких было 19,8%. Аналитики объясняют это не только инфляцией, но и новой привычкой тщательно сравнивать цены – в этом хорошо помогают цифровые инструменты и агрессивная экспансия более дешевых сетей в состоятельные районы.
Классический пример: 33-летний специалист по информационной безопасности Джошуа Голлибертон из Бруклина. Его настолько раздражали цены в Whole Foods, что открытие Aldi через дорогу он воспринял как личный праздник. Теперь он почти каждый день ходит туда за сыром, яйцами, йогуртом и снеками, даже если приходится стоять в очередях. При этом от поездок он не отказывается: за последний год он летал в Калифорнию и Японию.
Подобных историй все больше. Женщина из окрестностей Вашингтона Меган Блейл, зарабатывающая от $150 до $200 тысяч в год, ежеквартально тратит около тысячи долларов в Walmart – на бумажные полотенца, корм для кота и вещи для пожилых родителей. В то же время она перешла на более дешевый тариф Walmart и пользуется бонусами, которые это дает. Но на развлечениях не экономит: недавно заплатила более $250 за занятия по скайдайвингу для себя и детей.
Свою аудиторию активно ищет и Dollar Tree. Компания сообщает, что около 60% новых покупателей имеют доход более $100 тысяч. Сеть добавляет более дорогие товары, открывает магазины в более богатых районах и явно не стесняется новой публики.
Но не все начали экономить из-за инфляции. Некоторые всегда были такими. 73-летний хирург Пол Апьян, выросший в скромной семье, и сегодня сравнивающий цены за унцию, покупает курицу-гриль у Costco, а зубную пасту и средства для душа – у Dollar General. Несмотря на солидный инвестиционный портфель и коллекцию классических автомобилей, на базовых вещах он тратить больше не собирается. И, похоже, даже не видит в этом проблему.
Напомним, СтопКор писал об эпидемии кражи продуктов в Британии.
Присоединяйся к нашей армии антикоррупционеров! Подписывайся на нас в Telegram, WhatsApp, Facebook, Youtube, Twitter, Instagram и TikTok !
