Заможні американці все частіше переходять на дешевші магазини для щоденних покупок, але коли йдеться про розваги, подорожі чи wellness, грошей не шкодують. На тлі дорогих продуктів і зростання цін навіть покупці з шестизначними доходами масово шукають вигоду в Walmart, Aldi та Dollar Tree.
Ситуацію проаналізував Wall Street Journal.
Американці з високими доходами дедалі активніше поводяться як дуже уважні до цін покупці – принаймні тоді, коли йдеться про базові речі. Люди з річним доходом понад $150 тисяч частіше заходять у Walmart по повсякденні дрібниці, купують папір для подарунків у Dollar Tree та беруть дешевші продукти в Aldi чи Lidl. Іронія в тому, що економія стосується не всього: на подорожі, ресторани, люкс і розваги вони й далі витрачають охоче.
За даними Consumer Edge, у першому кварталі домогосподарства з доходом від $150 тисяч витратили на 2% менше в продуктових магазинах, ніж роком раніше, але водночас на 15% більше у магазинах second-hand.
Паралельно вони збільшили витрати в ювелірних магазинах і кінотеатрах. Тобто логіка проста: на пральний порошок – економія, на приємніші речі – витрати.
Підхід, схоже, стає масовим. За даними GlobalData, у 2025 році 27,5% покупців із високими доходами ходили до знижкових магазинів, тоді як у 2021 році таких було 19,8%. Аналітики пояснюють це не лише інфляцією, а й новою звичкою ретельно порівнювати ціни – у цьому добре допомагають цифрові інструменти та агресивна експансія дешевших мереж у заможні райони.
Класичний приклад: 33-річний фахівець з інформаційної безпеки Джошуа Голлібертон із Брукліна. Його настільки дратували ціни у Whole Foods, що відкриття Aldi через дорогу він сприйняв як особисте свято. Тепер він майже щодня ходить туди по сир, яйця, йогурт і снеки, навіть якщо доводиться стояти в чергах. При цьому від поїздок він не відмовляється: за останній рік він літав до Каліфорнії та Японії.
Подібних історій дедалі більше. Жінка з околиць Вашингтона Меґан Блейл, яка заробляє від $150 до $200 тисяч на рік, щокварталу витрачає близько тисячі доларів у Walmart – на паперові рушники, корм для кота і речі для літніх батьків. Водночас вона перейшла на дешевший тариф Walmart і користується бонусами, які це дає. Але на розвагах не економить: недавно заплатила понад $250 за заняття зі скайдайвінгу для себе й дітей.
Свою аудиторію активно шукає й Dollar Tree. Компанія повідомляє, що близько 60% нових покупців мають дохід понад $100 тисяч. Мережа додає дорожчі товари, відкриває магазини в заможніших районах і явно не соромиться нової публіки.
Але не всі почали економити через інфляцію. Дехто завжди був таким. 73-річний хірург Пол Ап’ян, який виріс у скромній родині, і сьогодні порівнює ціни за унцію, купує курку-гриль у Costco, а зубну пасту і засоби для душу – у Dollar General. Попри солідний інвестиційний портфель і колекцію класичних авто, на базових речах він витрачати більше не збирається. І, схоже, навіть не бачить у цьому проблеми.
Нагадаймо, СтопКор писав про епідемію крадіжництва продуктів у Британії.
Приєднуйся до нашої армії антикорупціонерів! Підписуйся на нас у Telegram, WhatsApp, Facebook, Youtube, Twitter, Instagram і TikTok!
