Невід'ємна складова фармбізнесу чи маніпулювання свідомістю українців задля отримання надприбутків? На тлі війни найбільші виробники продовжують витрачати значну частину своїх бюджетів на просування своєї продукції: найбільшим рекламодавцем на вітчизняному ТБ торік стала відома компанія "Дарниця". Примітно, що на цьому тлі ціни на ліки для кінцевих споживачів підскочили, і серед найдорожчих опинились саме препарати даного бренду.
Що саме робить медикаменти виробництва "Дарниці" дорожчими для українських пенсіонерів, і в чиїх кишенях осідають прибутки? Та як на політику фармкомпанії впливає її власник-екснардеп Гліб Загорій? Досліджувала журналістка СтопКору Діана Ловська.
Столична компанія "Дарниця" – безперечно, є справжнім фармгігантом, а її бренд – один з найбільш впізнаваних. Рекламу ліків "Дарниці" можна побачити буквально повсюди: в міському транспорті, на величезних стендах аптек у центрі Києва, білбордах у різних міських районах тощо.
За даними підрахунків комунікаційної компанії Razom Group, до жовтня 2022 року найбільшим рекламодавцем на українському телебаченні була "Дарниця". За їхніми оцінками, "Дарниця" витратила за цей час на телерекламу 50-60 млн грн. Це у півтора раза більше, ніж "Фармак", та втричі більше, ніж "Артеріум".
"А чи здогадувалися ви, що витрати на рекламу не просто збільшують ціну на продукцію компанії, а й ціна реклами вже включена у собівартість кожної таблетки, яку вони продають. Підрахунки показують, що до 30% вартості кожного препарату "Дарниці" припадає на рекламні витрати", – коментує журналістка.
Навіщо компанії під час війни так витрачатися на рекламу?
Цікаво, що сам власник фармацевтичного гіганта – Гліб Загорій розповів пресі, що коли у березні 2022-го топменеджмент компанії приніс істотно скорочений бюджет, він категорично заборонив різати інвестиції.
Слід також зауважити, що найкраще – мільйонами упаковок щороку – під брендом "Дарниці" продаються не якісь унікальні позиції, а досить поширені типи медикаментів: цитрамон, анальгін, парацетомол, ацетилсаліцилова кислота (аспірін) та валідол. Водночас, за оцінкою експертів, саме ліки ФК "Дарниця" – найдорожчі на ринку серед вітчизняних компаній. СтопКор промоніторив ціни на лікарські засоби всіх українських виробників, і ця гіпотеза підтвердилася.
"Ми проаналізували ціни в аптеках за період з березня по липень 2022 року та побачили що ціни на деякі препарати були збільшені в ціні. Особливо це стосується препаратів фірми "Дарниця". На найбільш поширені препарати ціни в аптеках за цей період зросли на 30-35%, наприклад на анальгін та цитрамон – на 29%, на валідол – на 35,5%", – зауважує аналітик Анастасія Бондаренко.
Примітно, що за вказаний період "Дарниця" продала препаратів на 26% менше, ніж у 2021 році, але прибутку від цього отримала більше на 46%. І найцікавіше у продажів ліків ФК "Дарниця" – це роялті , які отримує її власник. За інсайдерською інформацією, яку отримав СтопКор, ця цифра може наближатись до мільярда гривень на рік. При цьому, за даними YouControl, кінцевий бенефіціар "Дарниці" змінив місце реєстрації – тепер це Кіпр, одна з найліберальніших податкових юрисдикцій.
"Ми не хочемо конкурувати, хто скільки виробив і вивіз коробок за паркан. Майбутнє фарми – в продажі не ліків, а сервісів", – стверджує пан Загорій.
Наразі СтопКор вже готує нове масштабне журналістське розслідування щодо діяльності фармкомпанії – підписуйтесь на наш ютуб-канал і слідкуйте за оновленнями.
Нагадаємо, столична фармкомпанія "Дарниця" вже не перший рік судиться з конкурентом – Борщагівським хіміко-фармацевтичним заводом – за 190 млн грн. Водночас, документи щодо цін імпорту сировини, надані "Дарницею", викликали сумніви в своїй достовірності, а тому до ЄРДР було внесено відомості про кримінальне правопорушення
Ще більше гарячих та ексклюзивних новин – у нашому телеграм-каналі та Facebook!
