Неділя, 12 червня знаменує собою новий світанок для любителів фастфуду в росії, оскільки колишні ресторани McDonald's готуються до відкриття під новим брендом і з новим власником.
Минулого місяця McDonald's заявила, що продає свої ресторани в росії одному зі своїх місцевих ліцензіатів Олександру Говору після того, як вирішила вийти з країни після вторгнення в Україну 24 лютого.
Як повідомляє The Daily Mail, у рф вже презентували оновлений логотип мережі ресторанів.
Новий запуск розпочнеться в день росії, патріотичне свято на честь проголошення незалежності країни, на тому ж флагманському місці на Пушкінській площі в Москві, де вперше відкрився російський McDonald's в січні 1990 року.
Культові "Золоті арки", які є символом McDonald's, вже зняли з вивісок у Москві та Санкт-Петербурзі в рамках підготовки до запуску, звільнивши місце для нового логотипу, який складається з "бургера та картоплі фрі" на зеленому фоні.
На першому етапі планують відкрити 15 ресторанів у цих містах та їхніх передмістях.
Дизайн спричинив критику в соціальних мережах, користувачі зауважили, що новий логотип має разючу схожість із логотипом мережі готелів Marriott та азіатської мережі бургерів MOS burger.
Російський дизайнерський дім Logomachine назвав новий дизайн "неапетитним": "Темні відтінки не викликають бажання зайти в ресторан і замовити улюблений гамбургер. По-друге, логотип порушує один з головних принципів дизайну – контрастність. Червоні та помаранчеві елементи здалеку буде неможливо розрізнити".
Тим часом назва нової мережі залишається суворо охоронюваною таємницею.
Зміна назви програми McDonald's на "My Burger", про яку поваідомили у ЗМІ в п'ятницю, 10 червня, спричинила обговорення в мережі, але пресслужба нової мережі заявила, що це лише тимчасова назва, повідомляє російське ділове видання RBC daily.
Російські ЗМІ повідомили про перейменування таких страв, як Filet-O-Fish на "Fish Burger" і Chicken McNuggets на просто "Нагетси", хоча ці зміни не вдалося перевірити.
Говор заявив, що планує поширити новий бренд на 1000 локацій по всій країні і відновити роботу всіх ресторанів мережі протягом двох місяців.
Але для створення бренду потрібні десятиліття, зазначає Пітер Габріелссон, професор міжнародного маркетингу з Університету Фінляндії у Вааса, і успішний ребрендинг має вирішальне значення для майбутнього успіху бренду.
"День відкриття важливий, тому що це перший раз, коли споживачі можуть по-справжньому відчути, доторкнутися і побачити бренд і те, що він означає", – сказав він. "Важливо, якою буде реакція, і, очевидно, люди порівнюватимуть іх із McDonald's".
Олег Пароєв з McDonald's Russia повідомив, що інші франчайзі зможуть працювати під новим брендом, але традиційний бренд McDonald's остаточно залишить країну.
Нагадаємо, попри повномасштабне вторгнення рф, в Україні досі працюють компанії, які напряму або через офшори належать громадянам росії та збагачують країну-агресора. За результатами моніторингу сервісу Opendatabot, таких підприємств в Україні налічується майже 17 тисяч.
