Уникання негативу чи мовчазна підтримка агресора? Всесвітньо відомий виробник напоїв і снеків PepsiCo втрапив у черговий скандал через оприлюднення нових "стандартів" компанії. Зокрема, в рекламі бренду заборонено згадувати війну з росією та ЗСУ.
Що не так із позиціонуванням Pepsi та як дії компанії грають на руку росіянам? Детальніше про це – у відеоблозі журналіста СтопКору Артема Реброва.
"НІ": згадкам про війну, військові дії, агресію, військових (з боку бренду), Збройні сили України. ТАК: підтримка України та армії. ТАК: негативна конотація, що створює відчуття "небезпеки", – йдеться у розділі "Обмеження Pepsi".
Чому ці "стандарти" PepsiCo наробили стільки галасу? СтопКор проаналізував, як компанія проявила себе під час повномасштабної війни.
17 жовтня на сторінці PepsiCo в Instagram з'явилося повідомлення про те, що "волонтери PepsiCo роздали продуктові набори 1200 сім'ям у місті Бородянка, чиї будинки були зруйновані". У повідомленні не уточнюється, хто саме жорстоко зруйнував будинки цих людей.
Можливо тому, що чистий прибуток PepsiCo в росії минулого року зріс на 333% до $525 млн, а компанія сплатила кремлю близько $115 млн податків? Розцінюючи такі внески як підтримку економіки держави-агресорки, Національне агентство з питань запобігання корупції (НАЗК) України у вересні включило PepsiCo до списку міжнародних спонсорів війни.
Зауважимо, PepsiCo виробляє безалкогольні напої, соки, чіпси, снеки, молочні продукти та інші продукти харчування під основними брендами Chester's, Chipsy, Lay's, Mirinda, Pasta Roni, Pepsi, Propel, Sandora, 7Up, Simba, Snack a Jacks, Tropicana тощо.
За даними НАЗК, компанія має 19 заводів, близько 20 000 співробітників, 40 000 сільськогосподарських робітників і 600 відкритих вакансій в рф.
Компанія оголосила про припинення рекламної діяльності та виробництва деяких напоїв у росії в березні 2022 року, водночас дозволивши продавати інші продукти, такі як дитячі суміші та дитяче харчування, щоб, за словами PepsiCo, "залишатися вірними гуманітарному аспекту свого бізнесу". Але насправді компанія продовжує виробництво і дистрибуцію чіпсів, снеків і безалкогольних напоїв. За даними Bloomberg, виручка PepsiCo в росії зросла на 16%, а прибуток збільшився в чотири рази, і виробник газованої води заявив, що на операції в росії припадає 5% консолідованого чистого доходу за 2022 рік, порівняно з 4% роком раніше.
Зараз культова Pepsi cola продається під брендом Evervess-Cola, хоча звичайну Pepsi cola все ще можна легко купити в російських супермаркетах через так званий паралельний імпорт, коли товари ввозять без дозволу виробника.
На початку вересня минулого року PepsiCo потрапила під обстріл через свій російський бізнес, коли від продукції компанії відмовилися фінський парламент та оператор скандинавських авіаліній SAS, а вже 21 вересня, за іронією долі, російська ракета пошкодила завод PepsiCo поблизу столиці України Києва.
"Ми закликаємо PepsiCo якнайшвидше піти з росії, а уряд США випустити бізнес-консультацію, в якій попередити американський бізнес про зростаючі юридичні, репутаційні та фінансові ризики ведення бізнесу під військовим контролем в рф", – наголошує СтопКор.
Нагадаємо, після початку повномасштабного вторгнення відомий музикант Іван Дорн, який раніше виступав в рф, відмовився від концертів у країні-агресорці й чітко висловився на підтримку України. Однак не минуло й двох років, як співак вже планує випускати російськомовні треки.
Ще більше гарячих та ексклюзивних новин – у нашому телеграм-каналі та Facebook!